炎炎夏日，正是空调行业的销售旺季。然而，有些人是快乐的，有些人是悲伤的。
定位于二三线品牌的志高控股（00449.HK），难度越来越大。近日，其发布“非常重大的出售”公告称，志高控股同意以4.5亿元人民币的价格出售其位于中国广东省佛山市的自有物业。此外，志高控股还将获得3.58亿元的拆迁补偿。
对于此次资金的使用，志高控股解释说：“集团拟将这些交易的所得款项净额用作一般营运资金，以加强集团的资金实力，以应对即将到来的空调销售旺季。 。”
据悉，这不是志高控股第一次以这种方式出售资产“补血”。空调行业的前四大巨头之一装修公司，似乎已经灯火阑珊。
该列表在过去急剧下降
志高控股成立于1994年，当时处于制冷行业的前列。经过几年的高速发展，志高控股于2009年上市，稳居空调行业第四位。
当时，创始人李兴浩自信地告诉媒体，志高空调有望在年底前超越海尔，成为行业第三。
但从2011年开始，志高家电走上了亏损的道路，2011年亏损1.44亿元，也是当年家电企业中唯一一家亏损的企业。随后几年，亏损进一步扩大，2018年亏损4.8亿元。
根据企业财报披露的数据，志高控股全年实现总收入92.35亿元，同比下降14.4%；全年亏损4.8亿元，同比下降1109.2%。
相比之下，2018年格力电器营收超过2000亿元，同比增长33.33%，净利润超过260亿元。
面对困难，志高控股也苦苦挣扎。2014年格力与成龙终止代言合作，志高却付出高昂代价抢到这个代言机会，直接签订了10年的合作协议。
熟悉的“格力，掌握核心技术”的广告语也被志高直接使用，“志高空调，掌握智能云核心技术”。
然而，在成龙代言的10年里，志高空调的占比不增反降。事实上，董明珠也曾公开表示，“格力靠的是技术，不是背书”。事实上，尽管名人代言可以迅速打开知名度，但是，支持公司真正的品牌认知度最终取决于产品。
2亿研发目标1000亿
对于企业发展停滞，甚至不得不卖地求生的情况，志高控股在2018年年报中给出的理由是全球经济形势不佳，原材料成本上涨，销售额增加，激烈的市场竞争导致公司毛利下降。.
但同样的环境问题对格力、美的和海尔影响不大。家电三大巨头近几年业绩均呈现不同程度的增长志高空调好不好，但志高控股却走上了“衰退”之路。
国家信息中心发布的《2018年空调市场分析报告》显示，2018年格力、美的、海尔实现逆势增长，总市场份额从2017年的68.88%提升至71.17%。他们牢牢占据空调市场。前三名。
业内人士认为志高空调好不好，志高落后的直接原因与激烈的市场竞争分不开，但本质仍是志高硬实力不足。
如果你看企业的研发支出，你可以知道一两个。在2018年的企业年报中，志高控股仅在研发上花费了1.93亿元。
相比之下，2018年格力研发支出72.68亿元，美的集团研发支出98.11元，青岛海尔也研发支出53.98亿元；占据前三名。
不知道志高控股怎么能用不到2亿元的研发费用做出世界上最好的空调？如何实现2020年销售额破千亿的目标？
国家信息中心数据显示，近年来，高端智能空调需求正成为主流。去年智能空调占整体销售额的比重接近25%，比2017年增长6个百分点。在这样的趋势下，2018年空调市场均价升至3734元/台。同时，志高空调在家用空调领域仍处于低端市场，均价不足1500元/台。
公开资料显示，志高从去年开始研发智能云空调，在技术上下功夫。但是，空调行业的市场结构现在是全球的三分之一。哪怕李星昊的野心高过天，也很难打破僵局。
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由于天气温度在不断的升高所以很多都会通过空调来制冷，所以现如今这时代空调已经成为家居中，必不可少的家用电器。志高空调虽然不如